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福建福州理工学院专升本专业介绍：广告学专业
2025-07-25 来源：中国教育在线
专业名称：广告学
学科：文学
门类：新闻传播类
修业年限：四年
授予学位：文学学士
专业培养目标：
本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查和咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其它相关机构，从事广告及传播运营、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作，具有较强实践能力和创新能力的高级应用型人才。
专业培养要求：
本专业学生主要学习广告学及包括营销学、传播学、文学、艺术学等在内的相关学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、市场分析手段、创意思维模式以及业务协作意识等方面的训练，具备实际解决企业的创意传播和营销等方面的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学的基本理论和方法，培养学生分析和解决广告传播问题，特别是在新媒体环境下的市场识别、文化定位、创意传播与营销的能力。
2.掌握传播学、心理学、营销学的基本理论知识和实践能力，掌握基础数据搜集和分析能力，具备新媒体环境下的整合营销传播能力;
3.熟悉广告理论发展和演变的历史和现状，了解国内外广告行业发展的趋势和动态。
4.了解广告相关的政策和法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义。
5.具有较强的人际沟通、文字表达、团队合作能力，具有较高的计算机使用水平。
6.掌握文献检索方法和科学研究资料查询的基本方法，初步具备从事科学研究的能力。
专业特色：
本专业在以广告学基本理论为核心的专业素质培养基础上，拓展学生在广告策划及市场洞察方面的能力，力求使学生对现代广告领域具有较强的适应性。本专业尤其注重实践能力培养，通过成熟的实践教学体系，以参观、实习、讲座、模拟广告公司实战及组织专业竞赛实践等方式，提高学生实际动手能力。本专业建有多家校外专业实习基地，与业界始终保持良好的沟通。同时，为了让学生保持与国内外广告行业发展的一致性，将最新的行业发展状况同步介绍给学生，让学生可以在第一时间掌握国内外广告设计、广告策略、新媒体发展、媒介经营管理等领域的最新成果，通过实践、考察、竞赛等方式模拟实战，让学生在毕业前就具备全面实战能力。
主干课程：
传播学概论、市场营销学、广告学概论、广告调查与效果评估、广告创意、广告文案、广告策划、广告设计、新媒体广告、社会化媒体营销、广播电视广告、广告摄影等。
典型就业岗位：
广告公司中AE、品牌策划师、广告文案、广告策划、美术指导、广告设计、活动执行;媒体公司中的文案编辑、新媒体运营、产品经理、媒介销售、新媒体优化师、活动策划、游戏编辑、内容开发;电商公司中的视觉设计师、产品策划、产品运营、SEM、美工、插画师、动画师等
典型就业企业：
媒体公司如：腾讯、阿里巴巴、百度、今日头条、抖音、快手;电商公司如：淘宝、京东、天猫、当当、苏宁、一号店等;广告公司如：李奥贝纳、麦肯、奥美、智威汤逊、环时互动、蓝色光标等。
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